江蘇鳳凰文藝出版社立足原創提升傳播力


 發稿時間:    2020-05-12

  2020年4月23日,備受矚目的“2019年度中國好書”名單揭曉,江蘇鳳凰文藝出版社出版的《莫礪鋒講唐詩課》入選文學藝術類十大好書。該書也是鳳凰文藝社繼《錢文忠解讀百家姓》《時間移民》《布衣壺宗:顧景舟傳》《林散之年譜》后,第五本獲此殊榮的圖書。

  近年來,江蘇鳳凰文藝出版社立足原創精品,提升大眾出版,聚焦傳播力建設,為社會推出了一批品質兼優且有影響力的精品好書?!白鳛橹袊F當代文學的出版重鎮,江蘇鳳凰文藝出版社始終關注中華傳統文化的當代闡釋,牢記傳播和普及中華優秀傳統文化的使命。近年來,區別于出版專業古典文學圖書的策劃思路,出版社將一流學者的學術成果用通俗化、時尚化的方式傳遞給讀者?!苯K鳳凰文藝出版社社長兼總編輯張在健總結道。

  立足精品原創:融入現代時尚審美元

  在張在健看來,《莫礪鋒講唐詩課》獲譽“2019年度中國好書”,是眾望所歸。他認為,千百年來,中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈,滋養了無數中國人。唐詩是中華詩詞的巔峰,后面的宋明清雖然存詩更多,但質量和流傳度都遠不及唐詩。唐詩千錘百煉又家喻戶曉,作為進入傳統文化寶庫的入口,具有非常好的普及性和典型性,由當代詩學大家莫勵鋒教授講解,保證了其權威性,編輯選稿特別兼顧了專業性和通俗性,裝幀設計時集思廣議,融入了現代時尚審美元素,使得這本書在知識和思想、藝術和傳播等方面得到了很好的統一。

  2019年7月,江蘇鳳凰文藝出版社出版的《莫礪鋒講唐詩課》面市。伴隨日漸升溫的古詩詞熱,該書一經推出就入選當月的“中國好書”月度榜單。隨后,該書又先后獲得“中國出版協會2019年度30本好書”,“《中國出版傳媒商報》2019年度好書”等殊榮。

  該書作者莫礪鋒是中國內地第一位文學博士,是我國文史研究專家程千帆門下的“程門弟子”及再傳弟子,多年來從事唐宋詩學、中國文學史、宋代理學與文學的教學與研究,是國內的詩學權威專家,曾擔任央視“百家講壇”主講人,得到觀眾、讀者的喜愛。

  從初唐到晚唐,該書聚焦了唐朝主要著名詩人:李白、杜甫、白居易、王維、韓愈、高適、李商隱;重要名篇詩作:《春江花月夜》《秋興八首》《燕歌行》《哀江頭》《琵琶行》《錦瑟》等;探討了包括:誰是唐代最偉大的詩人、著名詩人之間的唱酬問題、唐詩意象的密度、唐詩中的主要主題、唐詩和宋詩的比較等問題。

  莫礪鋒在接受本報采訪時表示,《莫礪鋒講唐詩課》并非對詩人、詩歌作的一般性概論,而是以專題的方式抽繹由初唐到晚唐詩歌的許多面向,除了厘清傳統文學史中對部分詩作的誤讀與偏見,更引領讀者用不同的角度看待諸位著名詩人。此外,該書還對唐詩中膾炙人口的名篇逐字逐句地精講。所以,《莫礪鋒講唐詩課》不是一部純學術性著作,而是一本面向大眾講授古典詩詞的普及性書籍,是由若干主題組成的一本全方位解讀唐朝詩人、唐詩,及其歷史的著作。

  “想向讀者做古典文學,特別是唐詩的普及工作,想為大眾讀唐詩做個導游?!薄Z鋒通讀過存世的幾乎所有的唐詩,但他只是謙虛地說,唐詩猶如一座氣象萬千的深山,想做那個站在山口向游客指點進山路徑和解說沿途風景的導游。

  但除了這個目的,莫礪鋒出版該書還有兩個目的。一是通過閱讀唐詩宋詞,讀者可以了解祖先的生活狀態以及生活態度?!拔艺J為我們現代人對生活的理解可能有點問題,大家過于重視對物質享受的追求,生活的節奏過于匆忙,基本丟失了從容和優雅。讀讀唐詩宋詞,或許可以感受到不同的生活追求?!蹦Z鋒說,唐詩宋詞中都很重視自然環境,祖先們不但把自然視為物理的生存空間,也視為精神的家園,李白獨自喝悶酒,但他帶著酒壺走到月光下,走進花叢中,他就能“舉杯邀明月,對影成三人”,“而我們當代人往往遠離了自然”。二是唐詩宋詞是最優雅的文字表達,多多閱讀,會改掉當下人在語言表達上的粗鄙化傾向,“孔子曰:‘不學詩,無以言’。便是這個道理?!?/span>

  在莫礪鋒看來,中國古典文學中,成就最高、影響最大、最能代表中華民族文化特征的文學樣式,無疑是詩。他表示,中國古典詩歌的歷史非常漫長,從《詩經》《楚辭》開始,不斷地發展、演變,一直到元、明、清,從來沒有斷絕過。在這么漫長的一部詩歌史中,哪個時代的詩歌成就最高呢?“新詩人艾青曾經說過:‘是文學中的文學’。這句話如果放在中國古代文學的范圍里來看,可以說是非常準確的。那么,中國的古典詩歌中又以哪個朝代的詩為最好呢?我們不妨模仿艾青的說法,說唐詩是詩中的詩,唐詩就是中國古代最好的詩歌?!碧拼^對是中國古典詩歌史上的黃金時代、鼎盛時代,甚至可以說,整個唐代就是一個詩歌的朝代?!奥勔欢嗾f過,人家都說唐詩,我偏要倒過來說,我要說詩唐。什么叫‘詩唐’?就是詩歌的唐朝,唐朝這個時代的最大特點,就是詩歌,它是一個詩歌的時代?!?/span>

  《莫礪鋒講唐詩課》的出版,是一項面對大眾的唐詩普及工作,這樣的普及工作,莫礪鋒已經做了20多年。早在2008年,由莫礪鋒主講的“詩歌唐朝”在中央電視臺《百家講壇》節目中一經播出,便被大批喜愛中國古典詩詞的觀眾們所關注。與莫礪鋒的精彩課堂一樣,他在《莫礪鋒講唐詩課》這本書中,同樣用他深厚的學養及精微的洞識,構建了一個活潑生動、格調高雅的唐詩現場,呈現出了中國人綿延不絕的千古詩心。

  提升大眾出版:探索暢銷圖書的新途徑

  “過去這些年我們一直在研究和推動如何將中華優秀傳統文化推送給當下的讀者,并以年輕人最喜愛的方式加以呈現?!睆堅诮≌J為《莫礪鋒講唐詩課》是一個成功范例。在“4·23世界閱讀日”獲譽“中國好書”,對于該書來說有著特別的意義——通過央視和全國媒體的傳播和發酵,會讓更多的人對優秀傳統文化有更深入的了解,“我們提供了一個通道,大到弘揚傳承,小到修身養性,都極具裨益”。

  該書責任編輯唐婧表示,好書的產生,永遠是“道”與“術”最精密結合的產物,是形式與內容的統一。它不僅來自前期選題策劃時的設計和思考,也來自后期編輯加工階段的經驗積累及各出版環節的良好配合?!霸诋斀襁@個弘揚傳統文化的大背景下,市面上一直以來都不缺少解讀唐詩的圖書,但同時具有權威專業與喜聞樂見特質的寥若晨星?!赌Z鋒講唐詩課》之所以能夠得到讀者與專家的認可,正是因為牢牢把握住了自身的選題定位,讓其同時具備了這兩個特質,很好地填補了‘某種空白’,具有明顯的差異性優勢。從這一點來說,它更有力地印證了‘內容為王’的必然性?!碧奇赫f。

  在編輯《莫礪鋒講唐詩課》的過程中,唐婧調研了市場上同類書的開本、版式、裝幀設計、定價,還專門研究了詩詞類產品線的封面文案。幾十本書比較下來,她準備按照市面上最流行的方式來“包裝”這本書:32開、精裝、帶彩色插圖、定價適中。對成書的外觀形態有了大致的想法以后,封面文案成了重頭戲?!敖o中國人的唐詩課”這句話不僅是她閱讀這本書的最深感受,也是對這本書最恰當的概括:對業余愛好者來說,這本書可以是唐詩的深入賞析課,而對于想要進一步學習唐詩的讀者來說,則可以作為唐詩的研修課。所以,“給中國人的唐詩課”這句話是唐婧從頭到尾都在堅持的定位。

  除了傳播中華優秀傳統文化,近年來,江蘇鳳凰文藝出版社還致力于主題出版項目和出版“走出去”工程等。張在健表示,該社對于主題出版有著自己的一套模式,有別于市場上圍繞重大活動和重大事件而出版的圖書?!拔覀冞€是會保留大眾出版的優勢,多以小說和報告文學的形式表達現代的主題,挖掘當下讀者可接受的精神概念,以一個小的切口接入,塑造傳奇人物,凸顯英雄主義?!比缑枋鼋夥艖馉幍摹坝⑿蹅髌嫒壳本褪且孕∪宋锏膴^斗和命運為主線反映宏大的時代背景;又如“雨花忠魂”紀實文學系列,通過深挖資源,出版社組織了幾十個作家,深入一線,實地走訪,搜集資料,很多書撰稿時間達一年以上,最終完成了近百位雨花英烈的英雄事跡的出版?!斑@些主題出版項目兼具真實性和可讀性,成為各大書展、各大圖書館的優選品種,取得了一定的社會效益和經濟效益?!?/span>

  此外,鳳凰文藝社整合重要的產品,如《漢口情景》《成龍:還沒長大就老了》等名家明星創作的圖書,帶動了其它圖書的輸出;又聚合渠道資源,借助鳳凰集團英文網站、CBI雜志、國際書展等推介平臺拓展長期穩定的輸出,將一大批圖書輸出至美國、法國、德國、日本、韓國等十多個國家和地區,至今已輸出十二個語種。泰國公主詩琳通翻譯鳳凰文藝社作品《白銀那》和《元氣糖》,泰文版已在泰國出版發行;嘗試國際合作出版,鳳凰文藝社與英國火焰樹出版公司共同策劃、編輯的“小金書”,即將全球同步上市。

  目前,鳳凰文藝社的核心產品線以名家長篇、大家散文和漢語詩歌為主,2019年出版的池莉《大樹小蟲》、石鐘山《春風十里》、唐穎《家肴》,2020年初出版的于堅《巴黎記》、趙汀陽《沒有答案:多種可能世界》等,這些圖書因為名家效應,加上全媒體的傳播,有的上了各大好書榜,有的已經有了影視的轉化;“大家散文”一直是鳳凰文藝社的拳頭產品,多年來已經形成了自己的矩陣,汪曾祺、沈從文、魯迅、林海音等名家的散文作品經久不衰,由暢銷轉為常銷,成為出版社的經濟支柱之一;鳳凰文藝社旗下的“做天下好詩歌”品牌集結了顧城、海子、洛夫、余光中、鄭愁予等詩壇大家的經典著作,部分詩作為獨家授權,無論是在市場占有率還是銷量上都可稱為國內首屈一指,遙遙領先。

  聚焦傳播力建設:構建全媒體營銷推廣體系

  “立足原創精品”一直是江蘇鳳凰文藝出版社確定和堅持的理念,但是多年的實踐也讓他們體會到,作為大眾出版門類的文藝出版,如果好的圖書產品沒有一定的發行閱讀量、好的內容沒有一定的大眾知曉度,其好的出版價值也難以體現。張在健認為,有句老話叫“酒香不怕巷子深”,現在進入全媒體時代,酒香也怕巷子深?!八?,在大眾出版領域,我們堅持在內容上深耕細作的同時,把‘聚焦傳播力建設’當成一項戰略來抓?!?/span>

  自2019年始,鳳凰文藝社在社內要求責任編輯將圖書的“內容策劃、成書設計、宣傳推廣”一體化推進,提升宣傳工作的重要性,并將原先一個編輯部整建制轉型,成立專門的宣傳推廣部門——新媒體事業部,并且由社長親自掛帥推動工作;在社外搭建包括權威傳統媒體、新媒體和評論家等在內的宣傳平臺矩陣。圖書在上市之前,編輯要撰寫不少于三篇不同類型的推介文章,配合外部書評,宣傳部門定向投放,實現精準宣傳、縱深宣傳和特色宣傳。

  2019年鳳凰文藝社與華為、京東、天貓、二更視頻等多家平臺合作推出網絡視頻直播,借助現場直播這種模式,將出版社全年幾十場線下的營銷活動引入線上。特別是與華為、掌閱合作推出名導演張紀中《人在江湖》的線上線下融媒體營銷,制造了達5億瀏覽量的轟動效應,讓鳳凰文藝社再次站到了行業的發聲口。據悉,在新冠肺炎疫情期間,鳳凰文藝社這種圍繞社交互動、內容分享的線上營銷模式得到進一步發展。2020年初開通的“鳳凰文藝直播間”是出版社為應對因疫情帶來的圖書分享和銷售困境而做的嘗試,是鳳凰出版傳媒集團較早涉足視頻直播領域的出版社,開了新媒體傳播的先河。 “接下來,鳳凰文藝社將進一步研究視頻傳播信息時代的新特點和新要求,做深做精,提高流量的同時,做好導流和轉化?!睆堅诮≌f。

  打造在“文學現場”有話語權的文化產品線是鳳凰文藝社一直以來的追求。在張在健看來,疫情過后,人們對于讀書,尤其是非功能性的閱讀需求會有所增加?!斑^去這些年經濟高速發展,生活節奏加快,人們對于閱讀在學習等功能性方面考慮較多,類似新聞類的快閱讀和輕閱讀也較為普遍。這次疫情發生,社會化工作突然暫停,人們除了注重預防和健康等方面,有了更多的時間來關注生活,咀嚼體味生活的細節和甘甜,也愿意花一些時間來深入地關注一些事情和現象,這些對未來的閱讀肯定會產生影響?!彼J為,未來紙質書變少或成為一種趨勢,隨著數字出版的普及和5G網絡的運行,人們對于閱讀的選擇方式更加多元。人們選擇紙質書更多的是在閱讀的基礎上增加了收藏的功能和審美的需求,就自然對圖書的品質和形式更加看重?!八?,鳳凰文藝社必須在選題開發和產品形態包裝上提高要求,以順應甚至引領大眾的這種消費需求趨向?!?/span>

  2020年,鳳凰文藝社將依托文學出版的豐富資源,集中力量去挖掘整理當下炙手可熱的作家和作品,轉換思路,精工細作,突破傳統壁壘,打造一個可以在文學現場也有話語權的文化產品線?!按笪幕惪勺龅奈恼潞芏?,除了原有的名家散文、隨筆、詩書畫,還可以開發音樂鑒賞、藝術審美和生活方式等多個門類。目前我們和全球古典音樂權威媒體《留聲機》合作,取得在中國的獨家授權,推出‘鳳凰·留聲機’系列發燒級中高端叢書,首批圖書已于4·23世界閱讀日前夕做了盛大的首發,不日與讀者見面?!?/span>

  張在健表示,隨著經濟快速發展和技術不斷革新,當前的閱讀市場需求已發生了很大變化,內容的傳播方式和產品形態也隨之發生變化,這直接導致了整個出版產業鏈的邊界日益模糊,出版業態發生變化。但無論如何風云變幻,具有原創性的內容永遠是出版的核心競爭力。鳳凰文藝社堅持以“原創、精品、格調、傳播”為出版理念,注重現實主義和唯美主義的結合,在圖書選題的挖掘上更加關注現實社會的反應,年輕人的思維方式,以及對于未來的推動作用。在產品的形態和傳播的方式上推陳出新,以“意氣風發”的面貌和“又美又好”的產品,開創未來新局面。(轉自中國出版傳媒商報)

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